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人人网:从中国Facebook到中国Myspace
发布时间:2014-10-30   浏览次数:

2011年在纽约上市的时候,人人网被称作“中国的Facebook”。但时至今日,该公司更像是没落的Myspace。

人人股价2011年以来下跌了超过75%,根据彭博社所调查分析师的平均预期,该股未来12个月将进一步下跌18%,至2.74美元。该公司成了彭博社中国概念股指数中最被看衰的一家公司。

由于销售额的下滑,人人在竭力丰富它的业务组合,提升收益。8月,该公司预计,其第三季度营收将大跌54%,至1900万美元,为2011年以来的最低水平。虽然人人是中国最早期的社交媒体网站之一,但近年来它的风头已明显被微信和微博盖过。它的竞争对手适应瞬息万变的社交媒体行业的速度要比它快速。

“人人是首家上市的社交媒体平台,本有望实现扩张和增长,但它没能做到。”伦敦市场研究机构CM Research常务董事塞勒斯·梅瓦瓦拉(Cyrus Mewawalla)表示,“当像微信这样的新通讯应用出现的时候,你就得做出自己的通讯应用来;当购物移动化的时候,你就得抓住这一趋势。人人没有提供足够丰富多样的服务来留住用户,因此遭到体量更大的生态系统的蚕食。”

人人网:从中国Facebook到中国Myspace

Myspace

跟人人一样,Myspace也曾经是红极一时的互联网服务。2005年,鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)旗下的新闻集团以5.8亿美元的价格买下该当时仅创立两年的社交媒体网站。根据ComScore的数据,2006年,Myspace月访问用户量达5500万,远远高于Facebook的1500万。eMarketer的数据显示,2008年,Myspace的广告营收达到6.05亿美元,但到2011年该数字下跌至只有4700万美元,与Facebook的32亿美元相距甚远。同年,Myspace以3500万美元的价格卖出。

人人CEO陈一舟在8月表示,公司管理层在实施专注中国年轻受众的战略,以此来解决商业模式受损的问题。

在连续九个季度出现亏损后,该公司在截至6月30日的季度实现盈利。在财报电话会议上,该公司称,它将丰富旗下的产品,增加互联网金融业务,为核心的学生用户提供贷款。

市值蒸发76%

“他们也许应该卖掉公司。”金融媒体网站Equities.com研究总监弗朗西斯·盖斯金(Francis Gaskins)于10月22日通过电话指出。

人人2011年5月上市的时候,盖斯金对于该股抱有很高的期望。IPO时,人人的发行价为每股14美元,市销率高达72倍,为Facebook 2012年IPO时的两倍多。此后,人人股价下跌了76%,市值随之蒸发约57亿美元。

在身处纽约的中国视频制作者Amanda Dingyuan Hou(以下简称“Hou”)看来,社交媒体偏好的变化是,人们趋向于寻找更有用的服务和更好的内容。她先后经历了从Myspace到Facebook的转移,以及从人人到微信的转移。

何以扭转局面

“人人出现的时候,像我这样的学生都不断地去增加好友,但对于该网站充斥的星座和广告内容,原创内容寥寥,你会感到厌烦。因为微信看起来是更有吸引力的信息发布和阅读平台。”Hou在10月21日通过电话表示,“Myspace当初也是这种情况:登陆浏览你的信息流,你会发现所有的那些有趣的话题对话都是发生在Facebook上。”

上市3年后,人人的市销率跌至不到8倍。Hou称,她依然每周登陆她的人人账号3次,而微信则是每隔一个小时都要看一下。

人人8月在声明中称,截至6月,人人月独立用户访问量下降至4400万左右。相比之下,微信的这一数字超过4.38亿,微博也达到1.57亿。

“人人可以尝试去扭转局面,但这需要同时具备出色的管理、精确的计划和资金支持。”JG Capital驻旧金山分析师Henry Guo指出,“我不知道它可以从哪里获得资金,目前也没看到它有很好的管理决策。”

http://www.bloomberg.com/news/2014-10-28/the-facebook-of-china-suddenly-has-a-myspace-feel-to-it.html

译者:乐邦

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 本文来源:网易科技报道